مصمّمونا نحن. ومونتيرونا نحن. مدرّبون على هدفك، لا على الجوائز.
التصميم وإنتاج الفيديو نقوم بهما داخل الشركة، فكل ما يراه العميل المحتمل بين الإعلان والاجتماع يُصنع هنا: البريد المبني للتحويل، وغلاف البودكاست، وخلفية الحدث، والعرض التقديمي، والصفحة. لا نُسنِد إلى الخارج سوى شيئين: بناء الأجنحة في المعارض، والتصوير في الموقع، وحتى هذين ندير تنفيذهما عن بُعد.
تسجيل واحد يصبح عشرين إلى أربعين قطعة محتوى. الفريق يوصي في أغلب الأحيان بندوة مباشرة، على Zoom أو LinkedIn أو حيث يوجد مشتروك. الحضور المباشر هو الجائزة الأصغر. أما الأكبر فهي المقاطع والمنشورات والمقالات والرسائل المقتطعة من التسجيل، وكلها أشخاص حقيقيون يقولون أشياء حقيقية.
في خلاصة غارقة بمحتوى الذكاء الاصطناعي الرديء، يرتفع ثمن المحتوى الحقيقي من أشخاص حقيقيين. وهو يعمل الآن. وحين يتوقف عن العمل، سيكون القسم قد رأى ذلك قادمًا، لأننا نراقب الاتجاه نفسه لدى كل عميل لدينا.
الموجز من الهدف. اصنع مرة، واقتطع كثيرًا. وانشر في كل مكان.
الموجز يبدأ من الهدف
كل مصمم ومونتير في الفريق مدرَّب بالطريقة نفسها: الموجز يبدأ بما يجب أن تدفع القطعة المشتري إلى فعله. البريد مصمَّم ليحوّل. وغلاف البودكاست مصمَّم ليُنقر. والجمال في خدمة ذلك، لا بديلًا عنه.
اصنع مرة، واقتطع كثيرًا
ندوة، أو مقابلة مع المؤسس، أو محادثة مع عميل، تُسجَّل مرة واحدة ثم تُشتقّ منها مواد كثيرة: مقاطع قصيرة، وبطاقات اقتباس، ومقالة، وسلسلة رسائل بريدية، وكاروسيل. من عشرين إلى أربعين مادة من ساعة واحدة.
النشر عبر كل قناة
الفكرة نفسها تصل إلى LinkedIn، وإلى صندوق البريد، وإلى الموقع، وإلى يد فريق المبيعات، بالشكل الذي تحتاجه كل قناة. لا شيء يُصنع لمنشور واحد ثم يُنسى.
الندوة هي المادة الخام، لا المخرَج.
المستقلّون هم الاستثناء، وهم أشخاص نعرفهم مسبقًا.
التصميم، ومونتاج الفيديو، والبحث، والإعلان المدفوع، كلها داخل كوش. وحين نستعين بأحد من الخارج، لبناء جناح أو تصوير في مقرّك، يكون شخصًا عملنا معه من قبل ونضع اسمنا على عمله. لا شيء يصلك مرّ عبر وسيط.
الجلسة
الندوة أو المقابلة أو التصوير الذي يُقتطع منه محتوى الشهر، يخطط له القسم ويديره.
المواد
مذكورة بالنوع والقناة، ومعها الهدف الذي تخدمه كل مادة. ومعدودة، لأن الكمّ بلا غرض هو ما يقف هذا الموقع ضده.
السطر في التقرير
أي القطع أنتجت ردودًا أو تحميلات أو اجتماعات، وما الذي يقوله ذلك عن جلسة الشهر القادم.
التصميم والفيديو يأتيان مع القسم. ولا يُباعان من دونه.
الاستوديو يصنع لك شيئًا جميلًا. والقسم يصنع لك شيئًا جميلًا له مهمة، ثم يخبرك في التقرير هل أدّى مهمته.